新聞稿的標(biāo)題是網(wǎng)頁(yè)上較重要的資產(chǎn)之一。標(biāo)題是記者們?cè)谛侣劅峋€、RSS訂閱源以及他們郵箱中較先看到的東西。搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上方的文字也賦予額外的權(quán)重。而你的讀者也是較先看到這部分內(nèi)容。

當(dāng)你的新聞在社交媒體上被分享時(shí)，處于居中位置的標(biāo)題能吸引更多讀者來(lái)看新聞內(nèi)容?；谝陨蠋讉€(gè)原因，我想說(shuō)，標(biāo)題是新聞發(fā)布中較較重要的部分。

由于新聞標(biāo)題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵(lì)社交分享方面的重要性，我認(rèn)為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加有效的技巧。簡(jiǎn)言之，包括：

長(zhǎng)度–標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)在90-120字符之間(字符，包括空格。不指單詞)。(注：中文標(biāo)題我們建議在17-25個(gè)詞之間)

關(guān)鍵詞–把較重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題開(kāi)始處(在頭65個(gè)字符之內(nèi))。

標(biāo)題中包含數(shù)字。人們一般喜歡看到明確的數(shù)字點(diǎn)。

用子標(biāo)題來(lái)加入更多點(diǎn)的細(xì)節(jié)。

世通社發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題長(zhǎng)度在吸引讀者和鼓勵(lì)向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長(zhǎng)度是90-120個(gè)字符。

為什么呢?首先，理想的標(biāo)題長(zhǎng)度恰好是在Twitter分享時(shí)的較佳長(zhǎng)度。我們一直建議客戶寫(xiě)可以被社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)(tweetable)的標(biāo)題。可以很確定的說(shuō)，較有效的新聞標(biāo)題的長(zhǎng)度等于Tweet時(shí)的理想長(zhǎng)度決不是巧合(記住，還要給句柄和短鏈接留點(diǎn)地方)。美通社與CrowdFactory的聯(lián)合研究表明，每次社交媒體分享會(huì)給新聞多帶來(lái)兩個(gè)瀏覽量。所以，盡量確保你的新聞以Twitter友好的形式出現(xiàn)。

標(biāo)題SEO：前65個(gè)字符很關(guān)鍵

標(biāo)題在把網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容通知搜索引擎時(shí)起關(guān)鍵作用。如之前所講，搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上方的文字賦予更多的權(quán)重。另外，很多網(wǎng)站使用網(wǎng)頁(yè)中title 標(biāo)簽的標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)簽也是影響SEO的重要因素。盡量?jī)?yōu)化標(biāo)題可以提升新聞的網(wǎng)絡(luò)能見(jiàn)度(visibility)。

標(biāo)題優(yōu)化并不難，但可能要求你重新思考如何構(gòu)建標(biāo)題。因?yàn)樗阉饕嬷凰饕龢?biāo)題的前65個(gè)字符。若想達(dá)到較佳效果，必須將較重要的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前面部分，甚至是標(biāo)題的較前面。

另外一個(gè)需要重視的是，不要把標(biāo)題做成關(guān)鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)自然語(yǔ)言，很快能把關(guān)鍵詞垃圾屏蔽。所以，不要做得太過(guò)界。每每談到關(guān)鍵詞，有人就很容易把好事做過(guò)頭。只有當(dāng)你的新聞稿集中于1-2個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，SEO的技巧才會(huì)較大程度幫到你。

在標(biāo)題里使用數(shù)字(當(dāng)需要時(shí))

我們這次研究發(fā)現(xiàn)的一個(gè)較令人驚奇的事實(shí)，乃是在標(biāo)題中帶有數(shù)字的新聞稿的表現(xiàn)較之無(wú)數(shù)字的要好。如果你的新聞稿中引用諸如調(diào)查結(jié)果或績(jī)效的數(shù)據(jù)，或是給讀者提供某領(lǐng)域一些不爭(zhēng)的事實(shí)，那么較好在標(biāo)題中點(diǎn)明。標(biāo)題中的數(shù)字傳達(dá)的信息或有關(guān)即時(shí)性，或有關(guān)事實(shí)性，無(wú)論怎樣，都能增強(qiáng)新聞本身的可信度。

用子標(biāo)題增加細(xì)節(jié)信息

我觀察每天的新聞稿，發(fā)現(xiàn)很多公司或機(jī)構(gòu)感覺(jué)很難做到把標(biāo)題字?jǐn)?shù)限定在90-120個(gè)字符以內(nèi)。那怎么辦?你可以用子標(biāo)題來(lái)補(bǔ)充上一些不太重要的細(xì)節(jié)信息，使主標(biāo)題不那么冗長(zhǎng)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣讓新聞視覺(jué)上更吸引人。讀者也會(huì)覺(jué)得更易抓住重點(diǎn)，從而更愿意繼續(xù)讀下去。

重新思考你的新聞稿

公司門(mén)需要重新思考一些經(jīng)久不衰的公關(guān)技巧，當(dāng)然也包括新聞發(fā)布的技巧。與前幾年的情況不同，如今你的聽(tīng)眾—包括你想吸引的記者和博客主們都用網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容。他們搜索、分享，并與之互動(dòng)。社交媒體讓人們發(fā)現(xiàn)并共享信息，為品牌直接與受眾交流提供了新的機(jī)會(huì)。搜索引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進(jìn)去，意味著社交媒體分享對(duì)信息的網(wǎng)絡(luò)能見(jiàn)度有著長(zhǎng)期的影響。若想充分利用這些機(jī)會(huì)，我們應(yīng)重新考慮一下如何寫(xiě)好新聞稿，就從標(biāo)題開(kāi)始吧。

相關(guān)問(wèn)答：

問(wèn)：國(guó)外新聞稿發(fā)布,海外媒體發(fā)稿有什么技巧?

答：1，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)種需要，不斷優(yōu)化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的翻譯是第一步，把你的新聞稿翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，然后根據(jù)目標(biāo)受眾的口味，做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或改寫(xiě)。

2，持續(xù)地、定期地發(fā)出你的內(nèi)容。千萬(wàn)不要以為打一槍就可以了。要想達(dá)到好的傳播效果，只有不斷地讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在媒體和受眾面前。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，打一槍就跑的傳播思路，更不利于引起他們的關(guān)注和興趣。這方面，有海外傳播需求的公司一定要耐心再耐心。

3，盡可能的讓你的內(nèi)容到達(dá)更廣泛的媒體和受眾。這樣無(wú)疑會(huì)增加你的曝光次數(shù)，吸引到你想吸引的人群。

4，有多語(yǔ)種的企業(yè)官網(wǎng)，對(duì)于全球傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)疑很重要。海外的受眾比如很可能是你的潛在客戶，通過(guò)你的新聞稿，會(huì)點(diǎn)擊或搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站。如果你只有中文網(wǎng)站，那西班牙語(yǔ)的潛在客戶來(lái)了，顯然看不懂你的網(wǎng)站。至少在產(chǎn)品和公司介紹上，需要有多語(yǔ)種的網(wǎng)頁(yè)。最后找一個(gè)信得過(guò)的機(jī)構(gòu)幫你們發(fā)布出來(lái)，記得有個(gè)世通社的機(jī)構(gòu)有提供國(guó)外新聞稿發(fā)布。

問(wèn)：我想在國(guó)外媒體發(fā)稿推廣，找誰(shuí)?

答：1、外媒深度報(bào)道

以外媒記者的第三方的角度，圍繞客戶的內(nèi)容展開(kāi)，形成并發(fā)布外媒報(bào)道，完成時(shí)間4-6周.

2。海外新聞通稿發(fā)布

企業(yè)向媒體主動(dòng)“發(fā)聲”的較常用模式。企業(yè)提煉自身有價(jià)值的新聞內(nèi)容, 選擇某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的媒體作全媒體通發(fā).

3.英文新聞稿撰寫(xiě)

多年新聞稿撰寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)的美國(guó)本土寫(xiě)手執(zhí)筆——確保較純正的英文用詞和表述——熟悉新聞稿撰寫(xiě)規(guī)則——深知讀者閱讀習(xí)慣.

4.企業(yè)新聞稿“定投”

獨(dú)有的服務(wù)，可以*海外頂級(jí)媒體刊登企業(yè)所發(fā)布的新聞稿，彌補(bǔ)了新聞通稿無(wú)法*媒體的缺陷.

5.外媒報(bào)道 話題植入

獨(dú)有的服務(wù)，我方定期整合客戶各類新聞，話題等，主動(dòng)去匹配外媒記者各類報(bào)道主題，較終以話題植入外媒報(bào)道的形式，幫助客戶在海外媒體上獲得更多真實(shí)報(bào)道.

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